Curiosidade sobre publicidade

O Poeta Fernando Pessoa criou um slogan de lançamento do produto Coca-Cola no nosso país:
"Primeiro, estranha-se. Depois, entranha-se." O director de saúde de Lisboa na época ,não aceitou e mandou apreender o produto e deitá-lo ao mar.

Publicidade-teoria

A Publicidade

A expressão «anúncio publicitário» remete-nos para a palavra «publicidade» que, por sua vez, deriva do termo latino «publicus» (algo conhecido por todos), e deve ser entendida como uma técnica que visa promover a venda de produtos ou divulgar serviços.
Assim, A publicidade é a arte de convencer, persuadir e seduzir.

A publicidade pode ser vista nos mass media, isto é, nos meios de comunicação por muitas pessoas: televisão, rádio, internet, imprensa escrita (jornais e revistas). Também pode ser colocada em placards, transportes, edifícios, ecrãs exteriores…

Quando criam um anúncio, os publicitários têm em consideração o público a quem se dirigem: a idade, o sexo, o grupo sócio-económico…

Um anúncio bem elaborado deve respeitar a sigla AIDMA:
A – Despertar a Atenção
I - Criar/Suscitar o Interesse
D – Provocar o Desejo
M – Permitir a Memorização
A – Desencadear a Acção (compra)

Para além disso, para estimular o interesse pelo produto e o desejo de compra, os publicitários jogam com os instintos do público…

Instinto de Conservação:
- Desejo de poupar tempo; dinheiro
- Necessidade de trabalho; segurança; aceitação; simpatia; conforto; repouso; saúde; felicidade
- Desejo de manter a juventude
Instinto de Diversão:
- Necessidade de evasão; sonho; rir; jogar
- Desejo de mudar; viajar

A publicidade enquanto arte de seduzir e de convencer, tem por objectivo:
- promover a venda de produtos ou de serviços (publicidade comercial);
- divulgar ideias / mudar atitudes (publicidade não comercial/institucional)

A estrutura do anúncio

- A marca: é um elemento fundamental e aparece destacada.

- O texto icónico: a imagem que é cuidadosamente preparada/escolhida para nos prender o olhar, através da cor, da originalidade, da associação inesperada, do que nos mostra e do que nos sugere.

- O texto linguístico:
- o texto de argumentação: pretende dar credibilidade ao anúncio, apontando as qualidades do produto, a sua superioridade, as vantagens da sua aquisição…

É através do texto de argumentação que convencemos o público a :
- comprar o produto;
- adquirir o serviço apresentado;
- mudar atitudes e comportamentos.

- o slogan: é uma frase ou expressão destacada. Deve ser original, curto, conciso, apelativo, fácil de memorizar e capaz de despertar simpatia pela marca/produto.

Existem dois tipos de publicidade:
- Publicidade não comercial/institucional - esta publicidade pretende divulgar ideias, modificar comportamentos. Não tem fins comerciais. Ex. « Se conduzir não beba.»; «Há mar e mar, há ir e voltar!»
- Publicidade comercial - pretende vender produtos ou serviços, divulgá-los junto do público e criar neste a necessidade da sua aquisição. Tem fins comerciais.

Alguns recursos expressivos presentes na publicidade

- Frases do tipo imperativo
Ex.: “Aproveite esta promoção e ganhe prémios.”

- Adjectivação: uso constante de adjectivos.
Ex.: “Dercos. Um tratamento verdadeiramente completo que torna por mais tempo os cabelos saudáveis, limpos e sedosos.”

- Repetição / anáfora: repetição de palavras ou expressões.
Ex.: “Banco Nacional Ultramarino. Pessoas experientes para pessoas exigentes.”
- Onomatopeia: criação de palavras através da imitação de sons próprios do que se quer representar.
Ex.: “Sssschhhh Schweppes”.

- Polissemia: uso da mesma palavra com vários significados.
Ex.: “Escreve um conto e ganha quatrocentos contos.”

- Aliteração: repetição de sons idênticos.
Ex.: “Quem tem Philips, tem tudo.”

- Hipérbole: exagero da realidade.
Ex.: “IPSTM. O sistema de segurança inteligente que reage mais depressa que o perigo.”

- Rima: repetição de sons principalmente no fim dos versos.
Ex.: “Há mar e mar.
Há ir e voltar.”

Notícia - correcção do exercício

Itália
Gata volta oito anos depois

Uma gata siamesa regressou esta semana à casa que abandonara oito anos antes nas proximidades de Comiso, na Sicília, diz a agência noticiosa Ansa.
A Gata Fufu partira porque já não suportava o cão que vivia na mesma casa, conforme explicou a dona dos animais, Maria, que reconheceu a sua gata graças a dois dentes partidos e à cauda cortada. O cão responsável pela sua partida , contou a senhora, morreu há alguns meses e a gata regressou, acompanhada de um gato e três crias.

1. O lead desta notícia corresponde ao primeiro parágrafo do texto: « Uma gata(...)noticiosa Ansa. (Assinalado no texto a vermelho)

2. O lead responde às seguintes questões: Quem? - uma gata siamesa; O quê? - regressou à casa que abandonara oito anos antes; Quando? - esta semana; Onde? - nas proximidades de Comiso, na Sicília.

3. O corpo da notícia corresponde ao segundo parágrafo do texto (assinalado a verde) e responde às questões Como? e Porquê?

Como? - a gata regressou acompanhada de um gato e três crias.

Porquê? - porque o cão que a levou a abandonar a casa morrera há alguns meses atrás.

4. O tipo de frase predominante neste texto é o declarativo.

5.Este texto foi registado num nível de língua corrente que permite a sua compreensão a todos os falantes da língua. É utilizada uma linguagem clara e objectiva. O jornalista não emitiu opiniões evitando o uso de muitos adjectivos.

6. Este texto é uma notícia, pois é uma narrativa curta, objectiva de factos reais e invulgares. O jornalista limitou-se a contar os acontecimentos sem emitir opiniões, utilizando uma linguagem acessível à maioria dos falantes da língua portuguesa. O texto em análise também é uma notícia, pois está estruturado de acordo com as regras de escrita desta tipologia de texto, ou seja, apresenta um lead que responde às quatro questões fundamentais e um corpo da notícia que apresenta resposta às questões como e porquê. O texto foi construído de acordo com a técnica da pirâmide invertida.

Notícia - exercício

Itália
Gata volta oito anos depois

Uma gata siamesa regressou esta semana à casa que abandonara oito anos antes nas proximidades de Comiso, na Sicília, diz a agência noticiosa Ansa.

A Gata Fufu partira porque já não suportava o cão que vivia na mesma casa, conforme explicou a dona dos animais, Maria, que reconheceu a sua gata graças a dois dentes partidos e à cauda cortada. O cão responsável pela sua partida , contou a senhora, morreu há alguns meses e a gata regressou, acompanhada de um gato e três crias.

Após efectuares a leitura desta notícia resolve o exercício.

1. Delimita o lead da notícia.
2. Verifica a que questões responde(o lead).
3. Indica a que questões responde o corpo da notícia.

4. Qual o tipo de frases predominante neste texto.
5. Refere duas características típicas da linguagem da notícia presentes neste texto.

6. Justifica por que motivo podemos afirmar que este texto é uma notícia.

A entrevista-teoria

A entrevista

A entrevista é um diálogo, uma conversa, entre um entrevistador ( quem dirige e efectua as perguntas)e um entrevistado ou entrevistados(quem responde às questões), com o objectivo de dar a conhecer melhor as ideias, sentimentos,experiências,formas de actuar,etc., do entrevistado.

A realização de uma entrevista obedece a uma preparação prévia, que passa por:

-definição do tema;

-selecção dos objectivos da entrevista;

-escolha da pessoa a entrevistar;

-recolha de documentação e informação sobre o tema ou o entrevistado.

Ao planificar uma entrevista o entrevistador deve elaborar um guião da entrevista, organizando a sua estrutura.

A entrevista deve obedecer a três momentos:

Apresentação - deve ser breve, mas esclarecedora. Apresentam-se o entrevistado, o tema e o objectivo da entrevista.

Corpo da entrevista - é constituído pelas perguntas e respostas.

Conclusão - deve ser breve e incluir um resumo da conversa ou um comentário pessoal do entrevistador. Pode, ainda, apresentar um agradecimento ao entrevistado.

Na redacção final da entrevista, é necessário :

- registar com exactidão as respostas do entrevistado, respeitando na integra as suas palavras e ideias;

- evitar repetições e incorrecções;

- utilizar uma ortografia e pontuação correctas;

- usar uma apresentação gráfica apelativa e de acordo com o tema tratado.

Notícia - teoria

Notícia
« Um dia perguntaram a um jornalista:
- O que é uma notícia?
- Pois bem - disse ele – quando um cão morde um homem, não é notícia; mas quando um homem morde um cão, eis a notícia.»
L. Gabriel – Robinet

A notícia consiste numa narrativa curta, que pretende relatar, de forma objectiva e impessoal, um acontecimento real, actual, invulgar e de interesse geral.

Estrutura de uma notícia
Antetítulo – indica o assunto geral (facultativo).
Título – deve ser curto e preciso referindo o facto principal (obrigatório).
Subtítulo – refere factos particulares relevantes (facultativo).
O conjunto dos três títulos é denominado titulagem.

A notícia, ao contrário do conto, da novela ou do romance, condensa, no parágrafo inicial (lead, cabeçalho ou parágrafo-guia), os elementos essenciais do facto, correspondendo ao clímax.
No conto, na novela e no romance, assiste-se a um crescendo gradual de interesse e intensidade até ao clímax,. Na notícia observa-se o fenómeno inverso: são fornecidos todos os dados relevantes inicialmente ( no primeiro parágrafo).No corpo da notícia são referidos factos menos relevantes.
Lead ou cabeçalho - clímax
Corpo da notícia - desenvolvimento

Lead, cabeçalho, parágrafo-guia ou entrada – o primeiro parágrafo da notícia funciona como um resumo desta. Deve ser muito bem redigido para conseguir atrair o interesse do leitor e responder à quatro questões fundamentais e obrigatórias: Quem?, Quando?, Onde?, O quê?.

Corpo da notícia – corresponde ao segundo parágrafo e seguintes (se existirem). Nele são dadas informações complementares, de menor importância, que servem apenas para completar o conhecimento do facto. Normalmente responde às seguintes questões: Como?, Porquê?, Para quê? (surge com menos frequência).

A estruturação da escrita do primeiro parágrafo da notícia não prevê uma ordem específica para as questões a que deve responder, assim a sua sequência é arbitrária. No corpo da notícia também não existe uma ordem sequencializadora das questões a que este deve responder.

Tipo de linguagem da notícia
A linguagem deve ser clara, objectiva, acessível a todos os falantes da língua (deve utilizar o nível de língua padrão, corrente ou normal) independentemente do seu estrato cultural. A utilização de adjectivos deve ser evitada. A função da linguagem predominante é a informativa.

Outras características da notícia
A notícia tem que ser autêntica, é uma narração de factos reais, o jornalista deve apurar a verdade e transmitir o acontecimento com a máxima veracidade.
É necessário observar-se o total apagamento do emissor, não são permitidos comentários nem interpretações do acontecimento efectuados pelo jornalista.
«Falar o mais possível dos outros e o menos possível de si. Por isso, usar raramente a primeira pessoa do singular».
Artigo 1º - Código do Jornalista

A fotografia que acompanha a notícia
Frequentemente a notícia é acompanhada de uma fotografia que:
· deve ser clara no que mostra;
· constituir um elemento importante para acompanhar o texto;
· dirigir-se à sensibilidade do receptor (frequentemente provoca o choque psicológico);
resume o conteúdo de uma notícia, passando o texto a ser apenas o seu complemento.

Se efectuar uma leitura atenta dos jornais, verificará que nem sempre as notícias são elaboradas de acordo com todas as regras estabelecidas para as mesmas.